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El bendito contenido de valor
Hoy en día seguro has escuchado crea contenido de valor, comunica valor y da valor, seguramente has tenido la duda de cómo doy valor.
Bueno seguramente las 3 primeras ideas que se te vinieron a la mente están incorrectas, lo primero para poder generar contenido de valor es entender como funciona el valor en nosotros los humanos.
Si yo te doy algo esperando algo en retorno eso mi quierd@ no es dar valor, si yo hablo de mí para exponer de alguna manera mi marca, eso tampoco es dar valor y si menciono o muestro tan siquiera una opción de compra, mucho menos es valor.
¿Entonces como se hace? Es fácil realmente, imagina que estás en una relación y vas a regalarle rosas a tu pareja, lo haces simplemente porque le gusta y la hace feliz. Listo hay lo tienes, regala rosas a tu audiencia tal cual como si fueran tu pareja, entrégate al máximo sin esperar que ellos hagan lo mismo en retorno.
Y lo más importante recuerda es la constancia, no sirve si regalas una rosa hoy y luego otra en 4 meses, sé constante al igual que en una relación, la constancia crea ese valor de amor difícil de quebrantar.
7 Tips para crear contenido de valor para un blog
1. Que sea útil y fiable
Cuanto más expertos seamos en la materia, más creíble y fiable será el contenido y más utilidad proporcionaremos a nuestra audiencia. Si además podemos aportar ejemplos reales y casos de éxito, mejor, porque conseguiremos ofrecer a nuestra audiencia un valor añadido, una experiencia previa exitosa que les servirá como referencia positiva.
2. Hazlo atractivo
Encontrar las palabras adecuadas aunque requiera un tiempo, es necesario, y afecta directamente al éxito que vamos a alcanzar. Por ejemplo, dar con un titular que atraiga la atención del usuario, que le den ganas de seguir leyendo.
Realizar una búsqueda de keywords puede ayudarnos en esta labor y además facilitará nuestra capacidad de generar tráfico. Encontrar el equilibrio entre que el texto resulte atractivo y esté bien enfocado a SEO, es decir, a que los motores de búsqueda nos encuentren con facilidad, es imprescindible.
3. Y por supuesto… Enfocado a SEO
En el anterior punto hablábamos del título, pero debemos tener en cuenta el SEO también para el resto de la página, es decir ser capaces de tener un buen SEO on-page. Por ejemplo: publicar textos que atraigan backlinks; encontrar y utilizar long tail keywords, repetir la palabra clave en la metadescripción…
4. Recuerda equilibrar texto y recursos audiovisuales
La lectura debe ser fácil y clara, centra bien el tiro y encuentra el arranque del hilo argumental desde un principio, es decir, concreta el argumento, propón diferentes escenarios, aporta respuestas, incorpora ejemplos, y por último, cierra. Tampoco olvides cuidar aspectos como las jerarquías o los espacios en blanco.
Incorporar imágenes, vídeos o gifs, nos ayudará a hacer el texto más ameno y fácil de leer. Además, pueden aportar información adicional, como por ejemplo una infografía.
5. Difúndelo en el momento adecuado
El objetivo de crear buen contenido es hacer que los usuarios avancen en el Buyer Journey. Cuando hablamos de Buyer Journey nos referimos al camino que recorre el usuario hasta convertirse en cliente y que consta de tres fases: descubrimiento, consideración y decisión.
En este sentido, la distribución del contenido en cada una de las fases es crucial. En definitiva, no debemos poner todo el peso en una de ellas, si no distribuirlo a lo largo del proceso. Una buena distribución del contenido nos ayudará a conseguir un mayor número de conversiones.
6. Las llamadas a la acción son tu mejor aliado
Tal como comentábamos, distribuir el contenido en las etapas del proceso de venta es muy importante y para conseguir que el cliente vaya avanzando es fundamental que las CTA’s, los links internos… estén presentes y en el mejor lugar posible. Es decir, ponerlo donde vayan los ojos de nuestro usuario para llamar su atención, como por ejemplo arriba a la izquierda o al terminar un artículo.
7. Siempre piensa en mejorar y optimizar
Una vez que hemos publicado el contenido y hemos analizado su funcionamiento, y resultados, es el momento de preguntarnos ¿podría haberlo mejorado? ¿Esas mejoras puedo aplicarlas a mi próximo contenido?
